Manapság sokan élvezik a Twitter^(Twitter) -csevegést – még azok is, akik megesküdtek, hogy soha nem férnek bele 140 karakterbe mindent, amit mondani akarnak. A vállalkozások felfigyelnek erre, és saját Twitter -fiókot készítenek, mind a jelenlegi ügyfelek megtartása, mind pedig új ügyfelek vonzása érdekében. A "social media marketing" fogalma egyre népszerűbb. A #tweetsmart - 25 Twitter Projects to Help You Build Your Community kialakításához című könyv szerzője , JS McDougall lehetőséget látott arra, hogy segítse a vállalkozásokat a Twitter jó használatában. Igaza volt ebben, vagy a "tweetje"^("tweet") nem érte el a célt?

Üzleti könyv?

Ez a könyv határozottan nem azoknak való, akik a Twittert^(Twitter) elsősorban mindennapi közösségi kapcsolatokra használják. Állítólag kifejezetten azoknak szól, akik a Twittert^(Twitter) szeretnék használni vállalkozásuk támogatására. A szerző határozottan állítja, hogy nem "marketingről", hanem inkább "közösségépítésről" van szó. Sajnos a könyv az elejétől a végéig tele van marketing terminológiával és javaslatokkal az eladások növelésére, ajánlásokra, valamint visszajelzési és fejlesztési lehetőségekre^{(increased sales, referrals, and opportunities for feedback and improvement)} . Nem tudom, miért tartja ezt a megközelítést valami másnak, mint a "marketingnek". A szerző olyan promóciós ötleteket is újrahasznosít, amelyeket a rádiók időtlen idők óta használtak. Bárki, aki valaha is hallgatott kereskedelmi rádiót, már látta ezeket a dolgokat.

Minden fejezetnek saját QR-kódja van, amely állítólag lehetővé teszi az olvasó számára, hogy az adott fejezet projektjét tweetelje a vállalkozás követőinek. Ezekről kiderült, hogy nem egyebek, mint a saját Twitter^(Twitter) -fiókodon keresztül küldendő hirdetések a könyvnek és szerzőjének. Nem^(Not) jó módja annak, hogy barátokat szerezzen. Még jó, hogy a QR-kód valójában nem küldi el a hirdetéseket. Behelyezi őket az olvasó Twitter -alkalmazásába, hogy elküldjék – vagy azonnal töröljék –, amit szerintem a legtöbben megtesznek. Az első fejezet a saját Twitter-blog-webhelyed^{(Twitter-blog-website)} üzemeltetéséhez szükséges utasításokkal folytatódikalapú verseny. De ahogy le van írva, ez nem verseny. Ez egy módja annak, hogy rávegye az embereket, hogy végezzék el helyetted a közösségi médiában végzett marketinget, azáltal, hogy a nyerés érdekében közzé kell tenniük vagy tweetelni kell, vagy újra kell tweetelni, vagy ajánlani vagy böngészni a webhelyét. Állítólag kifejezetten a munkanapi futáshoz kell időzíteni. Igen, természetesen, mert minden munkahely azt szeretné, ha az alkalmazottak a Twitteren^(Twitter) lovagolnának, amikor dolgozniuk kellene. Hú^(Wow) , egy nagyon rossz kezdet!

És megy tovább

Őszintén szólva, a rossz kezdet után nehéz volt tovább olvasni a könyvet. Ahogy gyanítottam, kiderült, hogy inkább ugyanaz. Az étterem tulajdonosa telepakolhat egy kisteherautót valamelyik házi különlegességgel, elhajthat valamilyen nyilvános helyre, és odaadhatja az ételt (nem számít, hogy a legtöbb amerikai városban tiltják ezt az engedélyezési törvények). Vagy egy üzlettulajdonos elküldhet valakit egy maroknyi nyeremény és tweetben a helyszínre utaló nyomokkal. Milyen jutalom éri az embereket, hogy mindent ledobjanak, és autóval menjenek, különösen, ha munkanapról van szó? „Vegyél egyet, kapj egyet ingyen” promóció, amely megköveteli az emberektől, hogy vásároljanak valamit, végigmenjenek a szinte teljes rendelési folyamaton egy webhelyen, majd tweeteljenek egy kifejezést (minden Twitter-követőjüknek, természetesen) egy hashtaggel és egy linkkel valami másra, amit szeretnének – mindezt nyilvánosan, valamilyen vállalkozás hirdetéseként. Tényleg azt hiszi, hogy repülni fog?

A többi fejezet még több rádióállomás-ismétlésről, vagy elfáradt játékokról, amelyek örökké a Twitteren^(Twitter) vannak , vagy olyan merőben etikátlan javaslatokról beszélnek, mint a Twitter-bombázás^{(Twitter-bombing)} . Ez azt jelenti, hogy össze kell hívni egy csoportot, hogy egyszerre küldjenek el egy tweetet, amely egy másik felhasználó nevét tartalmazza, így szegény ember – ahogy a könyv fogalmaz – gyorsan elárasztja az üzeneteket. A szerző szerint az áldozat értékelni fogja ezt. Talán a szerző értékelni fogja. Kétlem, hogy bárki más is szeretné a Twitterét^(Twitter)túlterhelt hülyeségekkel olyan emberektől, akiket nem ismernek. A szerző azt állítja, hogy "gusztustalannak" találja a kuponkódokat, majd hosszasan leírja, hogyan kínálja fel őket. Sok időt tölt a hashtagek megvitatásával, és arról, hogyan használhatók fel a marketingre. Azt is javasolja, hogy a vállalkozások használják a "check in" funkciót a tartózkodási helyük közvetítésére, annak érdekében, hogy ajándékba adjanak valamit az őket megtaláló személynek.

Ítélet

A Real Review of #tweetsmart - A Book about Twitter

Many рeople enjoy chit-chatting on Τwitter these dаys—even people who swore they could never fit everything they wanted to say into 140 characters. Businesses are taking notice of this and gеtting their own Twitter accounts, both to keep current customers and to attract new ones. The conceрt of "social media marketing" is becoming more popular all the time. The author of #tweetsmart - 25 Twitter Projects to Help You Build Your Community, J.S. McDougall, saw an opportunity to help businesses use Twitter to good advantage. Was he right about this, or did his "tweet" miss the mark?

A book for business?

This book is definitely not for the person who uses Twitter primarily for everyday social interactions. It is supposed to be specifically for people who want to use Twitter to help their businesses. The author is adamant that it's not about "marketing" but rather about "building a community." Unfortunately, from beginning to end, the book is full of marketing terminology and suggestions for increased sales, referrals, and opportunities for feedback and improvement. I am not sure why he considers this approach to be something different from "marketing." The author also recycles promotion ideas that have been used by radio stations from time immemorial. Anyone who's ever listened to commercial radio, will have seen these things before.

Each chapter has its own QR code that allegedly lets the reader tweet that chapter's project to the business's followers. These turned out to be nothing more than blatant advertisements, to be sent through your own Twitter account, for the book and its author. Not a good way to win friends. It's a good thing the QR code doesn't actually send the ads. It puts them into the reader's Twitter app to be sent—or deleted on sight, which I think is what most people will do. The first chapter continues with instructions for running your own Twitter-blog-website based contest. But the way it's described, it's not a contest. It's a way to get people to do your social media marketing for you, by being required to post or tweet or re-tweet or recommend or browse your website in order to win. It's supposed to be timed specifically to run during the work day. Yes, of course, because every workplace wants its employees horsing around on Twitter when they're supposed to be working. Wow, way to get off to a really bad start!

And on it goes

Honestly, after that bad beginning, it was difficult to continue reading the book. As I suspected, it turned out to be more of the same. A restaurant owner could pack up a van full of one of the house specialties, drive to some public place, and give the food away (never mind that most US cities have licensing laws that prohibit this). Or a business owner could send someone out with a handful of prizes and tweet clues to the location. What kind of prize is going to get people to drop everything and go driving around, especially if it's a work day? A "buy one, get one free" promotion that requires people to buy something, go through almost the entire order process on a web site and then tweet some phrase (to all their twitter followers, of course) with a hashtag on it and a link to something else they want--all out in public as an ad for some business. Does he really think that will fly?

The other chapters talk about yet more radio-station reruns, or tired games that have been on Twitter forever, or downright unethical suggestions like Twitter-bombing. This means getting a group of people together to send a tweet containing some other user's name all at once, so that poor person gets, as the book puts it, quickly inundated with messages. The author thinks the victim will appreciate this. Perhaps the author would appreciate it. I doubt anyone else wants their Twitter feed overloaded with nonsense from people they don't know. The author claims he finds coupon codes "distasteful" and then writes at length on how to offer them. He spends a lot of time discussing hashtags, and how they can be used for, yes indeed, marketing. He also suggests that businesses use the "check in" feature to broadcast their location, in the interest of giving away something to the person who finds them.

Verdict

Related posts

• Könyvajánló – Fitness strébereknek

• Könyvajánló – Szuperkommunikátor, Frank J. Pietrucha

• Könyvajánló – A LEGO kultusza – minden LEGO-rajongónak

• Könyvismertető – Kezdő lépések a Windows Live Movie Makerrel

• ASUS Whetstone Review – Kiváló minőségű egérpad a Republic Of Gamerstől

• Értékelés ASUS ROG Delta: Kiváló hangzás audiofil játékosok számára

• Könyvismertető – Microsoft Office 2010 belülről kifelé

• Könyvismertetés – A merészség könyve, Carla Schroder

• Tekintse át a HyperX Cloud Flight-ot: Kiváló minőségű vezeték nélküli játékfejhallgató!

• ASUS ZenPad 7.0 (Z370C) áttekintése – Mit tud nyújtani egy olcsó Android táblagép?

• Könyvismertető – Microsoft Office Professional 2010 lépésről lépésre

• Könyvismertető – A Windows PowerShell 3.0 első lépései, Ed Wilson

• Könyvajánló – Windows 8 for Dummies, Andy Rathbone

• Tekintse át az ASUS ROG Strix Scope-ot: Az év egyik legjobb játék billentyűzete!

• A Tec+ Dynamo Levitating Bluetooth hangszóró áttekintése – A hangszórók halálcsillaga!

• Könyvajánló – Microsoft Office Inside Out: 2013-as kiadás

• Samsung Galaxy Tab S2 áttekintés – Mit várhatunk egy prémium mini táblagéptől?

• Könyvismertető – Google+ A hiányzó kézikönyv

• Steelseries Diablo 3 Mouse Review – méltó a nevéhez?

• A könyv, amelyet Steve Jobs nem hagyott volna jóvá: Steve Jobs életrajza